1997年，對于中國奶粉行業(yè)是一個值得記住的年份。中國國產(chǎn)奶粉品牌和洋品牌在這一年第一次“華山論劍”，第一敢于在國際擂臺上PK洋品牌的就是中國奶粉的始創(chuàng)品牌——紅星奶粉。
作為新中國第一袋奶粉，紅星承載著國人和國家的希望，這次PK的勝負，關(guān)系著紅星的榮譽，更關(guān)系著民族品牌的尊嚴。代表中國，在國際奶粉擂臺上亮劍，面對國外多個歷史悠久的行業(yè)巨頭，紅星會勝出嗎?
中國人期待著一場國產(chǎn)奶粉實至名歸的勝利。
紅星PK洋品牌獲勝 為民族品牌贏得尊嚴
1997年5月8日，由《中國工商時報》、北京電視臺、北京技術(shù)監(jiān)督局、北京市公證處在北京聯(lián)合舉行的中外乳品知名品牌消費者認可擂臺賽，格外引人注目。從1952年中國始創(chuàng)奶粉品牌紅星開始，中國奶粉也應(yīng)走過46個年頭(當(dāng)時)，中國奶粉的民族品牌需要這樣一個贏得尊嚴的亮相，而答案即將在這次擂臺賽上揭曉。
在國際舞臺上亮劍PK國際奶粉巨頭，需要底氣、勇氣和魄力，同時更需要實力。中國奶粉始創(chuàng)品牌紅星奶粉是唯一一個進入擂臺賽的國產(chǎn)奶粉。這種真刀實槍的比拼在奶粉行業(yè)的價值和精彩程度，不亞于“世界杯”之于足球運動。
中國奶粉首次出征國際擂臺，世界行業(yè)巨頭在窺探動靜，國人在等待結(jié)果，國家在期待勝利，因為沉寂已久的中國奶粉制造行業(yè)太需要一場國際大賽的勝利來證明自己，贏得尊重了。但奶粉行業(yè)的國際比拼也與“世界杯”一樣，沒有照顧和可憐，實力和努力是贏得尊嚴的唯一途徑，別無其他。所有人都知道，國際社會并不會因為中國奶粉需要這次勝利而垂青中國品牌，作為唯一入圍的中國品牌——紅星奶粉來說，PK之路異常艱辛。
經(jīng)歷了多重較量，紅星終于給中國人帶來了久違的歷史時刻。在北京舉辦的中外乳制品擂臺賽上，紅星奶粉一舉擊敗了瑞士的“雀巢”、荷蘭的“子母”、美國的“可寧”、法國的“乳牛”，以66%的絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝對手，奪得桂冠。
為民族品牌贏得尊嚴。“那一刻的紅星奶粉，像一個民族英雄。”當(dāng)年人回憶。
PK勇氣來自歷史沉淀
紅星一戰(zhàn)成名，成為國產(chǎn)好奶粉的代名詞。然而，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，紅星敢于亮劍國際舞臺并獲得勝利的底氣和實力從哪里來?這個問題的答案，不僅關(guān)涉紅星的未來，也關(guān)系著中國奶粉行業(yè)將來的發(fā)展方向。
答案在業(yè)內(nèi)人理性的梳理中，也在中國人的心中，因為經(jīng)過幾十年的發(fā)展，紅星品牌早已深入人心。
在紅星PK洋品牌折桂不久，在彼時還不發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)上，出現(xiàn)了一組頗為有趣的問答帖子。有人問，中國的好奶粉都有哪些，請推薦。下面的跟帖者推薦了紅星，并像流水賬一樣，列舉了紅星品牌的多個第一：新中國第一家乳品廠，新中國第一個乳品品牌，上世紀50-80年代唯一軍需奶粉指定生產(chǎn)廠家，中國乳品行業(yè)第一個產(chǎn)品最高銀牌獎，中國奶粉行業(yè)第一個組長廠廠家，第一個走出國門援建外國乳品廠的中國奶粉企業(yè)，為中國培養(yǎng)乳品技術(shù)人員最多的企業(yè)，是中國乳品人才的搖籃，……最后一項是1997年，紅星以66%的絕對優(yōu)勢擊敗當(dāng)時如日中天的洋品牌，獲得國際奶粉擂臺賽冠軍。在業(yè)內(nèi)人看來，紅星的多項殊榮與敢于PK洋品牌的底氣一脈相承。
此言并不虛妄，在60多年前，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)還沒有那么花哨的包裝，還沒有錯綜復(fù)雜的諸多新概念，也沒有讓消費者眼花繚亂的宣傳噱頭，作為中國第一個奶粉品牌，紅星被國人的味蕾所接受進而贏得信賴，憑借的就是它先天的優(yōu)勢、傲人品質(zhì)和質(zhì)量安全。
從1953年到1983年的30年間，紅星奶粉都需憑票購買。其安全可靠的品質(zhì)一度讓其稱為國內(nèi)的稀缺品。“奶源上的優(yōu)勢和質(zhì)量安全，也是紅星取勝的決定性因素之一。”曾有業(yè)內(nèi)人士如是分析。
PK的勇氣來自與時俱進
紅星奶粉的底氣不只靜臥在過去的輝煌里。在PK洋品牌獲勝后，紅星奶粉發(fā)展的步伐更穩(wěn)健、更快速。一次勝利固然重要，但要立于不敗之地，則需要與時俱進，步步登高。
2009年7月1日，承接著歷史的輝煌，黑龍江紅星集團食品有限公司落戶于有著“塞上江南”之稱的黑龍江省牡丹江市;2014年增資擴股為2.93億元人民幣。2013年12月31日獲得黑龍江省食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的“嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證”,2014年5月22日通過復(fù)審。
為秉承并發(fā)揚紅星質(zhì)量安全的優(yōu)秀傳統(tǒng)，全新建設(shè)的紅星牡丹江奶粉工廠堅持了高標準的定位，是我國第一家按照“歐盟標準”設(shè)計和管理的嬰幼兒配方奶粉工廠。原奶要求采用歐洲標準;生產(chǎn)硬件設(shè)施吸收了國際乳業(yè)科技近5年來的最新成果，達到國際一流的水平;同時采用德國企業(yè)管理模式。
目前，紅星集團2萬頭有機牧場項目已經(jīng)獲得政府審批。該項目總投資6.5億元，建成后年產(chǎn)有機牛奶9.6萬噸。牧場一期工程已經(jīng)投入建設(shè)。
歷史在沉淀，現(xiàn)實在發(fā)展。作為首個PK洋奶粉的中國奶粉品牌，紅星走過62年的歲月之后，再次找回了其重塑輝煌的旋律。人們也期待著昔日奶粉業(yè)民族英雄的信步回歸!( 特約撰稿人 李昊)
