9月25日,在中國醫(yī)師協(xié)會(huì)眼科分會(huì)(COA)年會(huì)頒獎(jiǎng)儀式上,參天制藥憑借在眼科領(lǐng)域健康科普的突出貢獻(xiàn),榮獲中國醫(yī)師協(xié)會(huì)眼科分會(huì)頒發(fā)的“最佳公益科普單位”榮譽(yù)。參天制藥中國區(qū)總裁山田貴之先生和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王峰先生出席了頒獎(jiǎng)儀式。
眼科健康科普傳播尚屬藍(lán)海
近年來,隨著公眾健康意識(shí)的提升和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,健康類專業(yè)知識(shí)的社會(huì)化科普持續(xù)升溫,短視頻成為時(shí)下熱門傳播方式。
根據(jù)健康中國發(fā)布《2019年健康科普視頻洞察報(bào)告》顯示,健康科普視頻內(nèi)容用戶需求強(qiáng)烈。《報(bào)告》對(duì)近9000名網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行了調(diào)研,結(jié)果顯示,92.1%的人看過健康科普視頻, 55.3%的用戶觀看科普視頻的原因是關(guān)注健康生活方式,有付費(fèi)意愿的用戶占比55.4%。
《報(bào)告》還顯示,有91.4%的醫(yī)生表示對(duì)健康科普視頻內(nèi)容制作有興趣,但受限于繁忙工作,僅3成醫(yī)生有過直播行為,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于頭部健康類KOL的開通比例。在錄制過健康科普視頻的調(diào)研對(duì)象中,科普視頻涉及最多的疾病是心腦血管疾病、骨科疾病、高血壓、糖尿病等,內(nèi)容主要涉及健康生活、疾病預(yù)防、疾病危險(xiǎn)因素等。
同時(shí),各大短視頻平臺(tái)針對(duì)健康科普內(nèi)容,陸續(xù)推出了多項(xiàng)扶持政策,大力提升平臺(tái)上相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量;相關(guān)的公立醫(yī)院以及政府機(jī)構(gòu),如國家衛(wèi)健委也相繼在短視頻平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào),引領(lǐng)了健康科普發(fā)展新潮流。
無論是用戶端的強(qiáng)烈需求,還是生產(chǎn)端的明確意愿,都將健康科普視頻的發(fā)展推向了行業(yè)新風(fēng)口,尤其在眼科領(lǐng)域,尚屬一片待開發(fā)的藍(lán)海,前景無限。
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)引領(lǐng)眼科直播潮流
在此背景下,COA密切關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì),大力倡導(dǎo)健康科普新方向,作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的眼科制藥公司,參天制藥積極參與其中,與學(xué)會(huì)共同推動(dòng)眼科科普直播,提升大眾護(hù)眼意識(shí)。
在今年66全國愛眼日,參天制藥和COA等單位一起,攜手亞太眼科學(xué)會(huì)主席王寧利等眼科大咖,在抖音平臺(tái)進(jìn)行了一場(chǎng)公益云直播,圍繞普遍眼健康問題進(jìn)行科普與知識(shí)解答,向全民普及知識(shí),提高全民護(hù)眼意識(shí)。
圖注:亞太眼科學(xué)會(huì)主席王寧利教授
王寧利教授表示“守好眼健康,才有大健康”。他在直播期間強(qiáng)調(diào):我國已經(jīng)部署了近視眼防控的國家戰(zhàn)略,核心手段是“一增一減”。“減”是減少學(xué)生的負(fù)擔(dān),但更準(zhǔn)確的應(yīng)該是減少學(xué)生的用眼負(fù)擔(dān)。“增”是增加戶外活動(dòng)時(shí)間,要保障青少年每天有1個(gè)半小時(shí)到2小時(shí)的戶外活動(dòng)時(shí)間。直播當(dāng)天,在線總?cè)藬?shù)約40萬+人次,活動(dòng)前期相關(guān)話題在抖音平臺(tái)預(yù)熱度達(dá)715.5萬人次曝光量,掀起了全民護(hù)眼熱潮。
除了抖音直播外,參天制藥還在快手等多平臺(tái)聯(lián)手國內(nèi)眾多眼科專家,圍繞著干眼、近視等不同主題開展了多場(chǎng)次直播,同時(shí)還支持眼科醫(yī)生KOL開展個(gè)人直播,通過多渠道全覆蓋的方式傳播眼科健康知識(shí)。
圖注:參天制藥中國區(qū)總裁山田貴之先生
此次被授予“最佳公益科普單位”獎(jiǎng),正是COA對(duì)參天制藥在推動(dòng)眼科健康科普方面所做貢獻(xiàn)的肯定。與會(huì)期間,參天制藥中國區(qū)總裁山田貴之先生表示,作為扎根中國的全球化醫(yī)藥企業(yè),參天制藥在為中國市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)眼科藥物積極治療患者的同時(shí),全心全意地支持中國眼科事業(yè)的發(fā)展。此次獲獎(jiǎng)也希望能給更多有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)起到示范作用,帶動(dòng)更多企業(yè)加入到眼科健康科普的工作中來,提升公眾對(duì)眼科疾病的認(rèn)知水平,努力構(gòu)建良好的眼科生態(tài),持續(xù)為健康中國2030目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)助力醫(yī)學(xué)知識(shí)普惠大眾
健康科普短視頻不僅可以大大降低公眾認(rèn)知門檻,提升醫(yī)學(xué)知識(shí)傳播效果,而且還以更顯性化的呈現(xiàn)方式拉近醫(yī)生與廣大患者之間的距離,借助“專業(yè)醫(yī)學(xué)+互聯(lián)網(wǎng)”屬性及全平臺(tái)觸達(dá)優(yōu)勢(shì),可為科普創(chuàng)作者提供很好的發(fā)展土壤,助力醫(yī)學(xué)科普傳播更加深入人心。
當(dāng)前,健康科普呈互聯(lián)網(wǎng)化、視頻化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。健康中國戰(zhàn)略、健康中國行動(dòng)作為國家級(jí)政策引領(lǐng),為健康傳播提供驅(qū)動(dòng)力;5G、三網(wǎng)融合等推動(dòng)傳播技術(shù)應(yīng)用相關(guān)政策,為健康科普視頻發(fā)展提供技術(shù)保證;全民科學(xué)素養(yǎng)水平指標(biāo),為健康科普視頻發(fā)展提供奮斗目標(biāo)。
盡管市場(chǎng)前景向好,但健康科普視頻的發(fā)展仍存在內(nèi)容同質(zhì)化、專業(yè)人員正向激勵(lì)機(jī)制尚未建立、用戶需求尚待深刻洞察等諸多挑戰(zhàn),尚待進(jìn)一步完善。
作為一家擁有近130年歷史的全球化醫(yī)藥公司,參天制藥將充分發(fā)揮自身在眼科領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì),與COA等組織密切合作,聯(lián)合各平臺(tái)推動(dòng)健康科普視頻的縱深發(fā)展,促進(jìn)不同層級(jí)醫(yī)生之間,醫(yī)生和用戶之間的交流和互動(dòng),助力醫(yī)學(xué)知識(shí)普惠大眾。
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