金嗓子喉片涼爽的口感存在于許多人的溫情記憶中，讓這一款簡單的喉糖家喻戶曉的廣西金嗓子集團(tuán)，和所有穿越時(shí)代洪流的中國品牌一樣，需要在市場瞬息萬變和消費(fèi)需求不斷升級(jí)的大潮中，尋找到更適應(yīng)時(shí)代偏好的品牌表達(dá)方式。
近些年，金嗓子在產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新上不斷突破，力爭打破消費(fèi)者對(duì)其品牌固有的認(rèn)知，先后推出不會(huì)導(dǎo)致蟲牙和發(fā)胖的無糖系列喉片及新一代益生元腸寶，同時(shí)參與各大品牌直播節(jié)及營銷活動(dòng)，可見品牌在穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)也在不斷向新生代消費(fèi)群體靠攏。
在這樣的背景之下，《大國品牌》與金嗓子集團(tuán)攜手打造品牌故事片《彼此的寶》，探討大時(shí)代下，小到每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)企業(yè)，大到我們的社會(huì)、國家、民族，對(duì)于傳統(tǒng)與傳承、潮流與創(chuàng)新的全新思考。
01 / 好創(chuàng)意引發(fā)情感共鳴
《彼此的寶》講述了一個(gè)典型“中國式”家庭的故事。
父親愛女心切，一心一意培育女兒成才，不自覺之間將自己的理想強(qiáng)加在女兒身上。貼滿整整一墻的榮譽(yù)是他最大的欣慰和驕傲，卻也是沉重的愛的負(fù)擔(dān)。
女兒是伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長的年輕一代，張揚(yáng)個(gè)性、主張自我，一副“好嗓子”是她的天賦，但她不想做一板一眼的電臺(tái)主持人，而是要追趕潮流，成為時(shí)下最酷的直播主播。
矛盾在女兒放棄考取電臺(tái)工作資格的那一天達(dá)到頂點(diǎn)，父親砸了直播板，恨鐵不成鋼地怒吼：“好嗓子，要用在大舞臺(tái)！”
這一句話點(diǎn)明了兩代人的矛盾根源。
在父輩看來，像電臺(tái)主持人這樣的工作是才符合傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的“體面工作”。而在以女兒為代表的90后、00后看來，工作沒有高低階級(jí)之分，只要是興趣所致、心之所愛，那么為之奮斗和付出就有所值、有所得。
兩代人的思想分歧，能和解嗎？
02 / 好內(nèi)容與時(shí)代情緒共振
《彼此的寶》是金嗓子與《大國品牌》在品牌年輕化層面的一次創(chuàng)新。我們希望通過對(duì)于嚴(yán)肅社會(huì)問題的探討，讓金嗓子這樣的“老品牌”重回社會(huì)輿論中心，在積極參與當(dāng)代價(jià)值觀建設(shè)的過程中，實(shí)現(xiàn)品牌文化與時(shí)代情緒的共振，進(jìn)而與消費(fèi)者建立全新的情感聯(lián)結(jié)。
我們都深有體會(huì)，這個(gè)世界正在變得年輕，思想觀念無時(shí)無刻不在發(fā)生著激烈的碰撞，如何在激烈的思想激辯中尋找溝通的共通語言，如何在這個(gè)龐雜的時(shí)代下尋求傳統(tǒng)與前衛(wèi)、傳承與顛覆之間的平衡，這是我們需要處理的時(shí)代問題。
就如同影片中的這對(duì)父女，爭吵和沖突背后，不過是父母一輩對(duì)子女無私的愛罷了。
影片結(jié)尾，父女兩人都暫時(shí)放下了成見。父親不再那么反對(duì)女兒做直播，開始學(xué)著接受新潮的事物。女兒也在摸爬滾打中認(rèn)識(shí)到，夢(mèng)想之路遠(yuǎn)比想象得艱難，她雖然長大了，但依舊需要父輩的教導(dǎo)與保護(hù)。
看得出來，兩代人都在成長和進(jìn)步，用更加開放的胸懷化解矛盾和分歧。
也許在現(xiàn)實(shí)中，并不是每個(gè)家庭都可以達(dá)成和解。有人也會(huì)說，父親“固執(zhí)守舊”的背后是幾十年社會(huì)歷練得到的經(jīng)驗(yàn)，他們這一輩人雖然沒那么新潮，卻有大智慧。父親想讓女兒少走幾年彎路，有什么錯(cuò)？
思考和討論遠(yuǎn)比輸出答案更有意義，全新的價(jià)值觀和生活方往往就是在爭論與波動(dòng)中形成。
從更大格局來看，我們的世界奔涌向前，需要每一個(gè)人與變化自處。金嗓子作為一家企業(yè)、一個(gè)有歷史沉淀的品牌，也要與時(shí)代相處，在傳承品牌文化的過程中接納和融入新思潮、新價(jià)值觀、新消費(fèi)需求。
03 / 好品牌與時(shí)代共同前行
事實(shí)上，金嗓子敢于用一部高概念影片給消費(fèi)者談資和共鳴，已經(jīng)是品牌煥新的一次有力實(shí)踐。
我們認(rèn)為，借以影片的影響力進(jìn)入更廣闊的社會(huì)空間并與大眾進(jìn)行互動(dòng)，在這個(gè)過程中逐步塑造和沉淀品牌的全新氣質(zhì)——這是金嗓子作為一個(gè)有著六十多年好口碑的品牌，走向社會(huì)化和年輕化的重要一步，是品牌在全新消費(fèi)時(shí)代之下，必須前進(jìn)的一步。
“嗓子不舒服，來顆金嗓子”是一代國人的記憶，手握情懷牌和多項(xiàng)創(chuàng)新專利技術(shù)、多款國民產(chǎn)品的金嗓子，同樣需要鏈接新生用戶，用年輕一代喜歡和接受的方式輸出品牌價(jià)值，讓產(chǎn)品功能和品牌文化都符合他們的消費(fèi)需求。
一方面，以喉糖起家的金嗓子，在創(chuàng)新層面不斷注入對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注，專注于大健康產(chǎn)業(yè)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，推出金牌產(chǎn)品金嗓子喉片，不會(huì)導(dǎo)致蟲牙和發(fā)胖的無糖型金嗓子喉寶系列含片，增加腸道益生菌，改善排便和腹瀉的新一代益生元腸寶，板藍(lán)根顆粒等六十多種藥品以及十多種食品。
同時(shí)，線上渠道的開拓讓也將這些創(chuàng)新產(chǎn)品和新生代消費(fèi)者的距離拉的更近。
在品牌表達(dá)層面，《彼此的寶》更是一次顛覆性的實(shí)踐，通過對(duì)嚴(yán)肅社會(huì)問題的探討，拉近與消費(fèi)者的情感距離。
一個(gè)成功的品牌，一定是懂得如何與時(shí)代自處的品牌。金嗓子要做這樣一個(gè)品牌，《彼此的寶》亦是這樣一部作品。
《大國品牌養(yǎng)成記》之金嗓子品牌故事片《彼此的寶》正在CCTV-1播出，希望看完影片的你，對(duì)如何與這個(gè)時(shí)代自處，有全新的思考。
本網(wǎng)站所有信息僅供參考，不做個(gè)別診斷、用藥和使用的根據(jù)。本網(wǎng)站致力于提供正確、完整的健康內(nèi)容的真實(shí)性，我們不對(duì)其科學(xué)性、嚴(yán)肅性等作任何形式的保證。如其他媒體、網(wǎng)絡(luò)或個(gè)人從本網(wǎng)下載使用須自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
本網(wǎng)站所有信息僅供參考，不做個(gè)別診斷、用藥和使用的根據(jù)。本網(wǎng)站致力于提供正確、完整的健康資訊，但不保證信息的正確性和完整性，且不對(duì)因信息的不正確或遺漏導(dǎo)致的任何損失或損害承擔(dān)責(zé)任。本站所提供的任何醫(yī)藥資訊，僅供參考，不能替代醫(yī)生和其他醫(yī)務(wù)人員的建議，如自行使用本網(wǎng)資料發(fā)生偏差，本站概不負(fù)責(zé)，亦不負(fù)任何法律責(zé)任。
