近日,杰士邦重磅宣布進軍男性生殖勃起障礙治療藥品,即抗ED藥物市場。據(jù)悉,杰士邦他達拉非片是國內(nèi)首批通過一致性評價的長效PDE5抑制劑。
抗ED藥物杰士邦他達拉非面市
向陽花木:國產(chǎn)抗ED藥物市場可觀
在全世界范圍內(nèi),抗ED藥品在男性群體中的需求量逐日增高,據(jù)統(tǒng)計,18-69歲的成年男性中,在美國約有19%占比人數(shù)、英國約有20%占比人數(shù),使用過西地那非或他達拉非。而2017年11月,英國BBC報道,英國衛(wèi)生部和醫(yī)藥保健品管理局(MHRA)在對“偉哥”類產(chǎn)品的安全性進行判定后,率先將“偉哥”類產(chǎn)品從專業(yè)處方藥(POM)類別轉(zhuǎn)化為藥店專售藥物(P)。在滿足安全性的前提下,讓更多消費者更易獲得藥品,追求高質(zhì)的兩性健康生活。
中國勃起功能障礙(Erectile Dysfunction,ED)患者人數(shù)約1.4億人,若其中30%接受治療,人數(shù)將達4200萬人。而需求人群仍大于統(tǒng)計入檔的“患者群體”,隨著網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院及醫(yī)療電商的發(fā)展,進一步覆蓋需求人群,未來中國潛在的市場規(guī)模有望達到百億元級別。
如今,他達拉非與西地那非共同穩(wěn)步占據(jù)全球抗ED藥物市場的95%,年復合增長率超9%。盡管他達拉非目前在全球的銷售額遠超西地那非,但在中國市場上,因西地那非原研藥入局較早,且仿制藥以低價策略為主,因此市場份額仍相對領(lǐng)先,超過抗ED藥物市場份額70%,但隨著他達拉非的仿制藥陸續(xù)獲批,其市場份額有望進一步增長。
數(shù)據(jù)顯示,他達拉非片在國內(nèi)市場份額已逐漸上揚,2019年銷售額超過8億元。其中,城市、縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)三大終端公立醫(yī)院的銷售額約為1.35億元,在城市藥店的銷售額約為6.8億元,零售渠道成為他達拉非的重要“增長極”。
近水樓臺:非意料之外的雙抗性福跨界
自1998年起,杰士邦開始經(jīng)營安全套業(yè)務(wù),除安全性外,產(chǎn)品線還朝著多元化、情趣化的方向發(fā)展。在品牌視覺上,以明快鮮亮的黃色VI和小黃人IP強化品牌形象,從情感溝通層面打動消費者。2002年,杰士邦啟動全球化戰(zhàn)略,并通過全球知名兩性健康企業(yè)樂福斯集團擴大業(yè)務(wù)。作為全球銷量領(lǐng)先的安全套品牌,杰士邦憑借對本土的渠道精準布局與掌握力優(yōu)勢,在一線市場到下沉市場的商超便利店零售及線上電商渠道都處于行業(yè)頭部地位。
2017年,杰士邦借回歸人福醫(yī)藥集團之際,以國際化的視野和更強大的研發(fā)實力深耕兩性大健康產(chǎn)業(yè),并于2018年開始布局男性生殖健康醫(yī)藥版塊,成為國內(nèi)較早啟動他達拉非仿制藥的企業(yè)之一,“他達拉非片”便是杰士邦品牌進入男科藥品賽道的第一個產(chǎn)品,該項目研發(fā)投入已達1000萬元。
此番恰逢他達拉非在中國專利到期,杰士邦他達拉非片的強勢上市,有望與已獲得市場青睞的黃金持久安全套形成品牌兩翼,兩大核心品類以“抗ED+抗PE雙效解決方案”為男性持久高質(zhì)量的性生活提供輔助支持,并通過品牌在國內(nèi)廣闊的零售渠道與快消基因優(yōu)勢獨辟蹊徑,通過業(yè)務(wù)協(xié)同作用增強品牌對消費者的心智觸達,在藥企玩家不斷增加的抗ED領(lǐng)域掀起一股零售風。
自FDA1998年首次批準萬艾可上市以來二十多年已經(jīng)過去,抗ED藥物市場的參與者高度壟斷并日趨規(guī)范,西地那非和他達拉非雙足鼎立的局面不可撼動,這樣的成熟規(guī)范也影響和決定著抗ED產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高。杰士邦以零售渠道及品牌優(yōu)勢入局,或?qū)⑼苿铀_拉非成為抗ED藥物中的超級品類,打破原有品類壟斷格局,并獲得杰士邦在男性醫(yī)藥版塊中的品牌新認知。【文章來源:希鷗網(wǎng)】
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