每逢節假日，各類商家為什么都能實現銷量暴漲？因為除了必要的運營手段之外，他們還必須懂得如何借勢節日熱度進行有效的營銷。最近趁著父親節的勢頭，許多品牌都陸續開始了父親節的主題營銷，其中最能夠吸引消費者群體的就是“走心式營銷”，用情感觸動人心。在此次父親節中，麗珠得樂就推出了一支名為《我的吹牛老爸》的情感廣告，這支廣告的標題聽起來像是一個喜劇，但它實際是一部情感反轉劇。
隨著小學生李樂樂上臺朗誦他的作文，他與吹牛老爸的故事就這樣開始了，李樂樂與我們多數人的童年一樣單純活潑，對世界充滿了好奇，在他無憂無慮的成長過程中，他逐漸明白了一個道理：“哪有什么歲月靜好,只是有人在替我們負重前行。”而這也是愛吹牛的老爸背后的“秘密”。與其說這是一支廣告，不如說這是我們每個人與老爸相處時的時光。
話不多說，下面就讓我們來看一看麗珠得樂溫情感人的營銷方式吧。
精準洞察消費者，一下抓住“男人心”
相較于常見的走心廣告，父親節廣告的難點在于，很難去找到一個能精準擊中消費者的內容洞察點。畢竟父愛不像母愛那樣顯眼，父愛總是難以察覺，放到廣告上很容易變成喊口號式的空洞表達。
對此，麗珠得樂巧妙地洞察到老爸們的“男人心”——即使身體勞累，也總喜歡在家人前假裝輕松。并將“男人心”放大，提煉成父與子之間的誤會沖突，用兒子發現“秘密”的方式，聰明地回落到“其實，男人更需關懷”的主題上，制作成了這條輕松中滿載溫情的廣告。
看到視頻中可愛的主人公爸爸，很容易聯想到自己與老爸那些“斗智斗勇”的小場景，想起他那些也曾感動過你的“秘密”，產生情感共鳴的同時，你就掉進了麗珠得樂的“走心陷阱”了！
這也是麗珠得樂這次走心營銷的根本，不去刻意創造感動，而是從消費者身上找到一個有共鳴的通性感知點，通過撬動這個感知點，讓消費者進一步產生情感共鳴。正是這些來源于消費者親身經歷的故事，才更能打動消費者。
“反轉”讓營銷溫情卻不俗套
值得一提的是，《我的吹牛老爸》不但洞察精準，在劇情表現上也很有創意！
全片采用前后反轉的方式，生動塑造了一個“反差萌”的老爸形象。最初，老爸是一個喜歡“吹牛”的男人，總是說包在我身上，結果卻都沒有兌現承諾。隨著故事推進，我們才知道老爸那些看似不盡人意的禮物，其實已經是他拼盡全力的結果。于是觀眾恍然大悟，回想起最初的吹牛，反而覺得這個老爸更加可愛和感人了。
通過“反差萌”的趣味前后反轉，配合對爸爸形象精準的洞察，使整個片子既有懸念，也有著小學生的童真情懷。讓這場關于父與子的對話，不落于俗套的煽情，而是在趣味中講述溫情，在溫情中凸顯“男人更需關懷”的大命題。
短片發布后，這位“反差萌”老爸，瞬間勾起廣大網友對自己老爸的共鳴，不少網友也自發分享了最感動自己的老爸秘密，包括@大懶糖、@思想聚焦、@松鼠視頻 @靠譜爸爸 等數十位微博、微信大V都自發轉發了短片�；顒影l出2天后，已有超600萬次播放量，可見穿透力之強！
九宮格海報宣傳 引爆微博話題
為了承接廣告片的熱度，麗珠得樂更是發起了活動向粉絲征集＃老爸最感動你的秘密＃，并以此為核心，產出官方海報，讓話題的熱度得以完成二次引爆，完成更具廣度的圈層擴散。
以網友原生內容為核心的精品海報，使得廣告內容更具說服力和親切感。不但豐富了麗珠得樂“胃痛、反酸、燒心 其實，男人更需要關懷”的傳播主題，更是成功為品牌賦予了更多感性價值和人文價值。
官方精品海報發出后，微博@里八神 @人間星光bot @別人家的那些事 @人間指南志 等頭部KOL加入討論，集中引爆了話題#老爸最感動你的秘密，大量的網友二次分享自發傳播，也急速擴大了本次聲量。截止到6月26日，話題已累積5000萬次討論，可以說是非常成功的一次情感營銷了。
結語
這種情感營銷方式，既讓人們感受到了父愛的深沉，又不會讓人們覺得很俗套，由此可見為了打造出這一支廣告，麗珠得樂費盡了心思與汗水，適時地將麗珠得樂的品牌形象賦予溫度，不知不覺地提升了消費者的好感度�？梢灶A見麗珠得樂在未來一定還會再接再厲，觀察社會上的種種動向，為我們帶來更加新穎的營銷方式。
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