提到治療口腔潰瘍，一定有經典品牌「意可貼」的名字。快速起效，幫助消費者立刻從口腔
最近，一個專治口腔潰瘍的、有著近20年歷史的OTC藥品“老”品牌，通過一場聲勢浩大的「品牌年輕化」營銷戰役，以多維度的組合營銷，成功擊穿年輕圈層，可謂是藥品營銷界的弄潮兒！這個品牌，就是「意可貼」。
擴圈出新！「意可仔」IP形象元氣升級
IP角色作為重要的品牌元素，是產品和消費者溝通的重要第一環！所以「意可貼」品牌更新的第一個大動作，就是將沿用二十年之久的IP卡通形象「意可仔」進行大膽再包裝！潮流顏色設計、表情萌萌噠升級、扁平變立體，瞬間將意可仔從old School變身為更活潑、更有張力的New Youth，以形象破圈年輕層級！
不但如此，意可貼更制作了一系列的「青年風范」周邊，打通「意可仔」IP使用場景，小到聊天微信表情包、卡通筆蓋別針，大到環保袋、T恤等等。讓「意可仔」不僅是一個卡通形象，更是滲透在消費者生活的健康理念形象！
精準洞察！多維化場景TVC直擊痛點
正要浪漫擁吻，卻因為口腔潰瘍只能尷尬憑空對望，此時，意可貼即刻趕到擊敗趕走潰瘍君，于是樂享浪漫，熱情開吻！
這是意可貼全新多維場景TVC「意貼OK，狀態回歸」的“擁吻“篇，在這支TVC中，意可貼聚焦于擁吻、團聚、演講等新奇年輕的場景，向消費者宣布意可貼是助你戰勝壞狀態的最佳伙伴！「多維場景 X× 功能式TVC」，成功放大消費者痛點，擴大消費者心中的意可貼使用心智——是的！意可貼趕走的不僅僅是口腔潰瘍，還有你的壞狀態！
擊穿年輕圈層！有顏又有趣的抖音挑戰賽，超2億次爆光！
意可貼品牌年輕化的大膽步伐還不止于此！短視頻是這兩年最受年輕人歡迎的視頻形式，可以說每一個年輕人都在刷。意可貼瞄準短視頻潮流，打造「意貼OK，狀態回歸」抖音挑戰賽，以年輕化趨勢定向爆破增量市場，為年輕藥品品保健品牌營銷探索踏出重要一步！
在這次挑戰賽中，意可貼延續TVC的「功能 × X場景」內容爆點模式，有顏又有趣地向消費者展示了使用意可貼后，一秒狀態變好的神奇反差效果！同時根據短視頻特性，將「場景」交還給用戶——用戶可以在品牌引導的「功能」下，根據腦洞構思屬于自己的“打倒潰瘍君“「場景」，非常符合年輕圈層的溝通語境。
「用戶自創場景」 × X「意可貼趣味功能」的內容爆點模式，幫助意可貼迅速點燃年輕圈層，自發產生大量傳播內容。上線僅7天，即收獲2.3億播放，共計2.2w個原創視頻參與，可以說是一次非常成功大膽的年輕化內容爆破！
拓圈閉環！三大當今網紅平臺合體種草！
除了短視頻，種草也是目前最流行的營銷方式，意可貼當然不會放過！從品牌更新開始，意可貼即在抖音、B戰、小紅書三大平臺開展源源不斷的種草戰役！數百名KOL聯合種草，三大平臺共同發力，以各自腦洞形式種草意可貼，在年輕群體中形成強勁「意可貼拔草種草浪潮」！
三大平臺輻射種草，再配合意可貼在各個平臺投放的TVC、挑戰賽等，不但在年輕群體中塑造出意可貼全新品牌形象，更是打造出從「IP品牌 →→ 產品 →→ 拔草種草種草」的一站式品牌營銷鏈路，形成可擴展的流量閉環。
結語
作為“老品牌”，意可貼沒有拘泥于自己的“經典包袱”，反而玩轉各種新領域，不但大膽，更具創意！怪不得能一下子點燃年輕圈層，在這次成功后，相信意可貼不會滿足于此，而是不斷探索，建立屬于自己的品牌營銷方法論吧！就讓我們一起期待~
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