跨界營銷并不少見,比如最近很火的999皮炎平跨界美妝領(lǐng)域,發(fā)布了“碰瓷“迪奧999的口紅……確實很魔幻主義,吸睛無數(shù)。
對于“公益跨界”,筆者認(rèn)為它在跨界的玩法中屬于最清新脫俗的一種。比如,常見的有企業(yè)與公益跨界,兩者相互融合,實現(xiàn)資源共享。還有一種公益跨界,是在企業(yè)與企業(yè)跨界的基礎(chǔ)上,再實現(xiàn)企業(yè)與公益的跨界。
最近,華大基因、伊貝詩和深圳市猛犸公益基金會(以下簡稱“猛犸公益”)攜手打造的“健康美計劃”就是后一種公益跨界。
8月18日,河北石家莊,在伊貝詩第六屆保濕節(jié)啟動大會上,華大基因、伊貝詩和猛犸公益聯(lián)合發(fā)起的”健康美計劃”HPV檢測公益活動,正式啟動。發(fā)布會現(xiàn)場,伊貝詩向猛犸公益捐贈了2000份華大基因HPV自取樣檢測產(chǎn)品,以期在教師節(jié)來臨之際,向鄉(xiāng)村女教師群體捐贈HPV基因檢測服務(wù)。
▲啟動儀式
美妝與基因行業(yè)巧妙融合,聚力關(guān)愛女性的健康與美
談及為何選擇以華大基因HPV檢測切入女性健康領(lǐng)域,伊貝詩董事總經(jīng)理陽猛表示,希望“以切身行動關(guān)注女性健康,將宮頸癌‘早檢測、早發(fā)現(xiàn)、早治療’的重要舉措、將愛與希望傳遞給萬千女性。”
這正好與華大金絲帶(華大基因的腫瘤防控平臺)一直以來踐行的“關(guān)注女性健康,助力女性兩癌篩查”的公益理念不謀而合。2017年,自華大基因HPV檢測發(fā)布以來,有關(guān)預(yù)防宮頸癌的公益行動就一直有條不紊地進(jìn)行著。
狙擊宮頸癌,科普先行。2017年伊始,華大金絲帶走進(jìn)各行業(yè)代表企業(yè),以婦科醫(yī)生為背書,以檢測技術(shù)為支撐,撒播預(yù)防宮頸癌的種子;深知貧困山區(qū)檢測不易,華大金絲帶心懷教育工作者,2018年,發(fā)起“鄉(xiāng)村女教師健康關(guān)愛計劃“的公益活動,共捐贈了2000份HPV檢測;2019年,協(xié)同大會組織等多次發(fā)起專家講座活動,以期將專業(yè)的科普知識惠及更多人群。
▲網(wǎng)上報名的鄉(xiāng)村女教師們分批次來到醫(yī)院,登記、領(lǐng)耗材,取樣篩查……
兩年以來,為公益科普,足跡遍布全國多個省市地區(qū)。然而,所愛隔山海,山海亦可平。
華大基因副總裁劉娜:“我們旨在利用先進(jìn)技術(shù),更好地開展宮頸癌預(yù)防。”
從賦予女性美,到直擊女性健康,伊貝詩選擇聚焦女性第二大高發(fā)腫瘤“宮頸癌”,無疑經(jīng)過了一番深思熟慮。
宮頸癌是女性最常見的惡性腫瘤之一,在我國,每年宮頸癌新發(fā)病例約10萬例,死亡約3萬例,發(fā)病率呈逐年增高趨勢。[1]近年來,宮頸癌發(fā)病趨于年輕化,在35-39歲人群中出現(xiàn)高峰。慶幸的是,宮頸癌是目前唯一病因明確、可早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)防的的惡性腫瘤,99.7%的宮頸癌是由高危型HPV(人乳頭瘤病毒)持續(xù)感染導(dǎo)致的。
活動現(xiàn)場,國家子宮頸癌早診早治示范基地主任吳瑞芳表示:“子宮頸癌前病變通常發(fā)展緩慢且沒有癥狀,需要8-10年。而且,早期子宮頸癌無癥狀,出現(xiàn)陰道分泌物異常與異常出血等癥狀時多數(shù)已非早期。”“由于HPV疫苗無法覆蓋所有高危型HPV,即使接種疫苗的女性仍需定期子宮頸癌篩查。”
▲國家子宮頸癌早診早治示范基地主任吳瑞芳
這也意味著,接種HPV疫苗及檢測HPV,均為預(yù)防宮頸癌的重要措施。
華大基因歷時七年,研發(fā)出了自取樣HPV分型基因檢測產(chǎn)品:SeqHPV®。它能對14種引發(fā)宮頸癌的高危型HPV和2種低危型HPV進(jìn)行精準(zhǔn)檢測和分型。這項技術(shù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)篩查方式需要醫(yī)生取樣、篩查效率低、無法實現(xiàn)大規(guī)模人群覆蓋等不足。
▲華大基因副總裁劉娜
活動現(xiàn)場,華大基因副總裁劉娜說道:“華大基因旨在利用先進(jìn)檢測技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù),更好地開展宮頸癌的預(yù)防,正如消滅天花一樣,讓宮頸癌成為人類第一個告別的癌癥,并為防控更多腫瘤疾病建立良好的開端。”
其實,華大基因腫瘤防控領(lǐng)域的布局早已初露端倪。目前除了預(yù)防宮頸癌-HPV檢測產(chǎn)品,還有SeqBRCA(乳腺癌/卵巢癌易感基因BRCA1/2遺傳風(fēng)險檢測)、SeqCRC(無創(chuàng)腸癌篩查基因檢測)兩款癌癥早篩產(chǎn)品。
通過基因檢測了解患癌風(fēng)險,進(jìn)行預(yù)防、干預(yù)。或許這就是人類與腫瘤抗?fàn)帤v程中的一大步吧。
參考文獻(xiàn):2019年1月,國家癌癥中心發(fā)布了最新的全國癌癥統(tǒng)計數(shù)據(jù)
