中國保健品市場存量大且增長快，進口保健品形成了一支入華大軍，通過各種方式進入中國消費者的視野，在監管和渠道壁壘逐步弱化的背景下，逐步提升在中國市場的滲透率。購買進口保健食品，也已經成為了中國百姓日常消費常態。
隨著《保健食品注冊與備案管理辦法》的正式實施，膳食補充劑類產品只要符合“原料目錄”的要求即可申請備案，入市進程極大縮短。在進軍中國市場的大潮中，美國膳食營養保健食品生產企業的業界巨頭——NOW諾奧，憑借產品優勢，在布局中國市場的道路上，已經進入了第一陣列，渠道開拓步伐不斷加快。
NOW諾奧在美國產銷量排名前三甲，成立于1968年，已有50年發展歷史，產品銷往全球70多個國家和地區，生產超過2000種膳食補充劑以及個人美護產品、精油、天然食品和運動營養品等，是美國發展最迅速、品類最齊全的膳食補充劑企業。在美國，人們說起NOW諾奧代表的是“營養和健康”，也是美國家庭對健康幸福生活的信條。
行業發展迅速 中國市場潛力巨大
近些年來中國保健品市場正處于高速成長期，市場空間正在不斷被開拓，展開了一種“全球資源嫁接中國動力”的市場局面。中國市場潛力是巨大的，但全球營養資源相對是有限的。如果兩者有效對接，既讓全球營養資源有效利用，也能避免盲目發展傷害了潛在市場。更成熟更誠信的產品、品牌和運作是市場良好發展的必需。
NOW諾奧選擇進入中國有兩個原因，第一，市場環境和市場空間的吸引力，市場環境是大眾消費意識尤其保健觀念的成熟，消費能力的提升，以及中國市場越來越開放、互聯網技術及物流產業發展等等綜合利好因素。市場空間上，近年來因為人口老齡化、亞健康群體增多等等市場客觀需求存在，中國大健康產業的發展順應了市場需求。第二，NOW諾奧自身全球化戰略發展的需要，NOW諾奧現已銷往全球70多個國家和地區，無論是原料采購還是市場覆蓋，全球化是競爭所需，而中國將是近年來全球化發展的重要增長極，這一點幾乎任何行業任何企業都不能忽視。
布局中國市場 NOW諾奧好產品具優勢
NOW諾奧通過跨境電商進軍中國市場，信心不斷高漲。在跨境電商持續高增長的今天，眾多海購保健品品牌中，美國NOW諾奧，成為一匹黑馬，不僅被嗅覺靈敏的海淘達人所發掘，一些分銷商、跨境平臺也已搶先合作。自2017年3月份啟動分銷招商以來，已在天貓國際、網易考拉、京東開設官方旗艦店，并在天貓西選、亞馬遜、唯品國際、洋老板等近百個渠道進行分銷合作。
NOW諾奧跨境電商平臺中，已經出現了10多款爆款產品，在同行中銷量名列前茅。比如NOW諾奧養胃片系列、益生菌系列、精油、個人美護系列、男士保健品系列等。
目前，基于NOW諾奧的多品類先天優勢，在其他品類產品上，如美妝、母嬰等渠道類型上做同步拓展。原料采購、產品質量和生產實力，一直是NOW諾奧的核心優勢。秉承天然、有機、非轉基因的品質原則，NOW諾奧根據全球原料資源的布局，在全球20多個國家采購超過4000種最優質的自然原料。
NOW諾奧的產品優勢體現在品類全、覆蓋消費群體廣以及特色功能上。例如，在中國廣受歡迎的腸胃營養系列產品：NOW諾奧養胃片，專利配方—鋅肌肽，是養胃片的核心成分。鋅肌肽，作為一種生物氨基酸鋅，沒有副作用，鋅肌肽溶解于胃中，穩定黏膜，修復黏膜，對幽門螺旋桿菌也有抑制作用。另外多達十幾種的益生菌系列產品，功能細分非常清晰，適用于成人、兒童、女性、老人等不同人群的不同腸胃問題、口腔問題以及女性生理問題等，備受中國消費者歡迎。
發聲NHNE展會 線上線下構建全渠道體系
NOW諾奧中國跨境電商平臺，以膳食補充劑為主，正逐漸發力。在跨境電商的基礎上，NOW諾奧全力推進大貿產品入市，著手線下渠道的布局和開拓。線下正大力推動美護、精油產品先導入市。同時，隨時關注中國政府政策的變化，隨著此次膳食補充劑類產品的入市進程極大縮短，NOW諾奧正在積極籌備保健產品的備案注冊工作，在一切順利的情況下，NOW諾奧將在中國構建全渠道銷售體系，實現線上線下渠道融合銷售產品。
NOW諾奧美護、精油產品線下分銷業務已經全面啟動，NOW諾奧分銷招商團隊，在上海、安徽、河南、山東等省市，已經進入實質性分銷合作，預計4月份開始在線下美妝、母嬰等相關渠道進行鋪貨銷售。
NOW諾奧與中國行業內的領先企業建立了戰略合作關系，成立中國代表處，構建行業優勢的運營團隊，借力他們對行業及市場的充分實踐和深刻理解，加快開發中國市場。
NOW諾奧對全渠道的布局以及未來的發展很有信心。對于國際保健品企業來說，線下渠道的布展是一項必要政策。因此NOW諾奧非常重視專業化的線下會展，參與今年4月舉辦的第七屆中國健康營養博覽會(NHNE)，在中國最具規模的健康營養與保健品專業展會平臺資源的拓展下，建立分銷網絡，獲得行業信息，尋求商務合作，更好的開拓中國市場業務。
布局中國，線上線下齊驅并進。基于目前中國市場的商業環境，NOW諾奧將產品質量放在第一位，確保產品符合中國標準及消費者身體需求，給予了產品延伸和分銷代理商的最大信心。
消費者樂享NOW諾奧，是NOW諾奧最大的希望。
正如NOW諾奧中國代表處負責人所說：“讓中國消費者享受到國外的優質產品，是我們的目的和責任。將產品質量放在第一位，也應該是所有進口保健品企業的首要目標”。
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