“老字號品牌有歷史感和厚重感，要想沉淀到消費者的心目中，首先要占據(jù)年輕一代的消費人群，因為他們是未來的社會發(fā)展主流和潛在消費大軍，這就要求我們的品牌建設(shè)要與年輕消費人群有著共同的話題。”
1月19日，在健康中國2030品牌計劃暨第十屆健康中國總評榜發(fā)布會上，廣譽遠(yuǎn)國藥品牌中心總經(jīng)理王新宇向39健康網(wǎng)介紹企業(yè)品牌建設(shè)心得時說道，中國古代醫(yī)學(xué)文化和優(yōu)秀的醫(yī)藥產(chǎn)品在傳承的同時，更要創(chuàng)新和大膽地嘗試，讓老字號不再顯得“老”，而是與消費者更親近和親密。
（廣譽遠(yuǎn)國藥品牌中心總經(jīng)理王新宇）
第十屆健康中國總評榜由《健康報》社、39健康網(wǎng)、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦，畢馬威擔(dān)任監(jiān)票機構(gòu)，法國里昂商學(xué)院、中山大學(xué)社會保障研究中心提供學(xué)術(shù)支持、經(jīng)大數(shù)據(jù)提名、輿情篩查、全網(wǎng)公示，通過評委初評、企業(yè)復(fù)評答辯后得出榜單。在本次大會上，廣譽遠(yuǎn)定坤丹一舉斬獲了“年度品牌”獎項，可以說是實至名歸。
（廣譽遠(yuǎn)定坤丹榮獲 “年度品牌”）
醫(yī)藥產(chǎn)品的價值是品牌成功的關(guān)鍵
不知道大家有沒有注意到，在今年一些熱播劇中，都能看到廣譽遠(yuǎn)定坤丹的身影。如《歡樂頌》、《那年花開月正圓》等。還有許多商場、寫字樓內(nèi)也有廣譽遠(yuǎn)定坤丹的品牌露出。越來越多的人開始關(guān)注它，廣譽遠(yuǎn)定坤丹作為婦科界用藥的領(lǐng)軍品牌，一直深受女性用戶的喜愛。
被消費者青睞的廣譽遠(yuǎn)定坤丹到底有什么魅力？王新宇認(rèn)為，這和產(chǎn)品的功效息息相關(guān)，定坤丹融合了清代乾隆年間全國名醫(yī)的集體智慧，集調(diào)經(jīng)、舒郁、理氣、活血為一體，是傳統(tǒng)婦科綜合制劑的最高總結(jié)，為我國寶貴的醫(yī)藥遺產(chǎn)、婦科珍品。她甄選各地高品質(zhì)原材料，每一味藥材歷經(jīng)古法炮制，通過燒、煉、泡、灸等古法炮制工藝，由老藥工親自嚴(yán)格把關(guān)，呈現(xiàn)出最完美的藥材藥性。
同時也與品牌背后的歷史文化和產(chǎn)品背書有著關(guān)聯(lián)，從乾隆的宮闈圣藥到慈禧親題“平安富貴”匾，都訴說著東方女人內(nèi)外兼修的美麗，這些美麗故事都可以與現(xiàn)代女性形成共鳴，從情感出發(fā)和女性用戶互動，這是定坤丹品牌建設(shè)的基調(diào)。
王新宇總結(jié)道，在打造一個成功品牌的過程中，醫(yī)藥產(chǎn)品的價值是醫(yī)藥品牌成功的關(guān)鍵。而醫(yī)藥價值的體現(xiàn)在品牌的歷史還有產(chǎn)品獨特性上。同一醫(yī)藥產(chǎn)品，市場可能會有不同的產(chǎn)品品牌，為什么有的消費者會情有獨鐘信賴某個產(chǎn)品？這可能是這個產(chǎn)品的效果非常好，也和這個品牌背后的文化背景有關(guān)。
以文化為先導(dǎo) 堅持“傳承與創(chuàng)新”
2017年，廣譽遠(yuǎn)國藥在品牌塑造與推廣方面也不遺余力。例如推出“好孕中國”公益活動，主打女性經(jīng)期和不孕不育市場。定坤丹作為傳統(tǒng)中藥，是婦科的優(yōu)質(zhì)藥物選擇，養(yǎng)生效果顯著，正好符合“孕育希望 共創(chuàng)未來”的理念。“好孕中國”公益項目通過線下專柜咨詢與線上遠(yuǎn)程問診相結(jié)合，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療服務(wù)”的創(chuàng)新優(yōu)勢，傳播定坤丹品牌理念，用中醫(yī)養(yǎng)生之道助力優(yōu)生優(yōu)育，為“健康中國”保駕護(hù)航；10月份，更是與巴黎時裝周進(jìn)行合作，將自身品牌和定坤丹產(chǎn)品推向一個高潮；此外，還有線上的H5蛋疼互動游戲和線下《黃帝內(nèi)經(jīng)》知識大賽等。
廣譽遠(yuǎn)堅定地以文化為先導(dǎo)，專注于中醫(yī)藥領(lǐng)域，堅持“傳承與創(chuàng)新”的發(fā)展策略，充分利用企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品資源，通過持續(xù)的品牌建設(shè)和創(chuàng)新營銷，走出“特色”道路，努力打造“人無我有，人有我優(yōu)，做中國最具特色的國藥”之企業(yè)形象。
百年老店，不顯老。打響品牌，有著近500年歷史的廣譽遠(yuǎn)國藥一直在不斷地嘗試與創(chuàng)新。王新宇透露，未來廣譽遠(yuǎn)國藥的品牌發(fā)展主線將是繼續(xù)加強與消費者的溝通，與此同時，移動端的垂直類、視頻類、新聞客戶端、自媒體等消費者日常高度使用的工作空間、生活空間實現(xiàn)全面覆蓋，來教育消費者，傳播中國醫(yī)藥文化，同時打造文化IP和創(chuàng)建中藥IP。
在2018年春節(jié)即將到來之際，廣譽遠(yuǎn)國藥獻(xiàn)上了對“健康中國2030品牌計劃”的寄語：希望“健康中國2030品牌計劃”能積極、快速推動中國健康事業(yè)發(fā)展，讓更多的同行加入進(jìn)來交流和學(xué)習(xí)。集合同行力量，為健康中國共同努力！
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