保護孩子的健康是每位父母應盡的職責，從呱呱墜地到牙牙學語，從蹣跚學步到活蹦亂跳，從人生的起點開始，陪伴孩子經歷成長的每個重要時刻，是每位父母對家庭全部的意義。然而，近期有關兒童健康威脅事件的負面報道頻頻曝光，常州外國語學校污染事件、幼兒園被曝長期給幼兒服用處方藥事件等，無不引發行業廣泛關注，兒童健康問題令人堪憂。據《兒童安全用藥大調查》數據顯示，我國兒童不合理用藥比例高達12%-32%，兒童用藥不良反應率約12.90%，幾乎是成人的兩倍。保護兒童健康成為時下眾多家庭關注的頭等大事。2016年1月1日，“二孩”政策正式施行，據統計，每年將新增約2000萬新生兒，兒科用藥需求量也會隨之逐漸增多，在這一兒童用藥市場發展的利好政策作用之下，兒藥企業也迎來了新的發展機遇。
兒藥領先者葫蘆娃走入學院獎 品牌文化打動人心
2016年，葫蘆娃品牌傳播再度出擊，并在全國兒童用藥市場發展一片利好的環境背景中闊步前行，攜手第十四屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽，率先向全國年輕的大學生群體講述品牌故事，期待在學院獎創意的智庫中，搜尋到符合葫蘆娃品牌傳播的亮點，從不同視角維度出發，傳播葫蘆娃藥業的核心觀念。
作為中國兒童制藥著名企業、國家級高新技術企業，以及兒童制藥領域中發展速度最快、研發實力最雄厚、最具發展潛力的制藥公司之一，葫蘆娃品牌此次走進校園，深入大學生群體，正是為實現“健康中國娃”的夢想與目標而不斷奮斗的具體實踐，它始終堅持著傳承名方、精制名藥、打造名牌的路線，通過多種多樣的形式和渠道為廣大消費者塑造著自己專業且極富責任感的形象。
據了解，學院獎已經舉辦多年，在全國各高等院校內深入人心，其影響已經從高校延伸至各行業，成為眾多企業遴選人才、獲取創意的重要途徑。葫蘆娃加入學院獎是葫蘆娃品牌傳播發展到一定階段的重要選擇，也是大學生了解葫蘆娃的絕好機會。讓大學生們的年輕思想融入葫蘆娃的品牌文化，創意征集葫蘆娃藥業集團及葫蘆世家年輕化的品牌形象，傳遞“葫蘆世家 呵護全家”的品牌聲音，強化葫蘆娃品牌美譽度，用大家的腦洞開拓葫蘆娃的演繹新格局，這便是葫蘆娃聯手學院獎的初衷。學院獎高校巡講會上，葫蘆娃藥業集團營銷總經理樓春紅為年輕大學生們介紹了有關葫蘆娃品牌調性及企業理念，使中國百萬學子深刻領悟了葫蘆娃品牌內涵的三顆“真心”。
葫蘆娃之企業責任心：重任在肩 實力向前
“我一直認為，制藥企業一定要在保證質量體系的前提下才能達到產品安全標準。做藥企，尤其是兒童藥企，必須承擔起中國兒童安全用藥的責任。在國內兒童制藥企業數量較少的現狀下，對于葫蘆娃藥業來說，就是要多開發兒童藥，尤其是中藥，中藥是我們國家的瑰寶，中藥名方戰略已經成為葫蘆娃藥業的重大戰略。我們以后也將開發更多名方名藥，研發出更多的療效更好、更具安全性的兒童用藥，造福祖國的花朵，造福社會。”
——葫蘆娃藥業董事長 劉景萍
從葫蘆娃藥業董事長劉景萍女士的話中，我們可以了解到，這個企業心懷的責任與原則，對藥企來說，保障藥品質量是必須承擔的社會責任，葫蘆娃在兒藥領域更是做到了升華這種深遠責任感。其實，雖然我國兒童用藥市場前景廣闊，但與成人用藥相比，國內兒童藥在研發、生產及商業化方面存在著太多挑戰，兒童用藥劑量偏小，研發周期較長，臨床試驗難度大，使得兒童用藥的整體利潤偏低，導致很多藥企望而卻步。葫蘆娃在國內小兒用藥選擇較少的形勢下，卻沒有放棄自己一貫的初衷，愿意承擔起這份職責，給中國兒童一個有健康保障的成長環境。另外葫蘆娃藥業擁有優秀的科研水平和科學技術，引進國際一流的系統化先進檢測儀器與設備，與國內多家科研單位和高校合作，已成功開發10多個新藥特藥，目前在研品種共計69個，擁有自主知識產權的專利藥品34個，設計專利4個。這樣雄厚的實力直擊消費者的內心，也激發著巡講會上學子們的創作熱情。醫藥行業向來嚴謹認真，只有以這樣的態度才能制造出真正對健康有保障的藥品，國家政策與行業模式多變，葫蘆娃在變化中締造著經典，開拓自己的發展道路，相信在他們秉持的觀念中，葫蘆世家的篇章定會寫下濃墨重彩的一筆。
葫蘆娃之品牌初心：傳承文化 恪守名方
對葫蘆娃有著特殊意義的名方戰略是樓春紅先生在巡講中多次提及的重要內容。中醫藥的傳統文化瑰寶經過千年檢驗，跨越時空長河，作用在橫亙宇宙，如此珍貴的禮物，不應被遺留在破碎的時間點，但隨著一些名老中醫離世，有用的名方也都來不及開發和搶救。葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒的配方卻一直遵循著名方戰略，其祖方來自于張仲景中醫名著《傷寒論》，利用現代醫藥科技研制，對治療小兒肺熱咳喘病的總有效率達96.65%，目前已成為國內兒童止咳用藥首選。生生不息的傳承力量與不變的初心，讓葫蘆娃建立起核心競爭力，獲得了消費者的信任。
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒是葫蘆娃藥業的重點產品，也是本次學院獎命題的核心產品，秉承“健康中國娃”理想的葫蘆娃藥業，與傳承創意創新精神的學院獎牽手，在各大高校巡講現場揮灑熱情，在品牌故事和企業發展的歷程當中，同學們仿佛看到了葫蘆娃自2008年創立以來的每一步堅實腳印，沉浮世間卻始終堅守在兒童制藥領域的他們，值得閃耀的創意之光去點亮。
葫蘆娃之產品放心：定制健康 呵護全家
發揚生活和時代長久留存的東西，葫蘆娃藥業不但保持了自己的風格特色，還在堅定推進“葫蘆世家營銷模式”，逐步構建由葫蘆娃、葫蘆爸、葫蘆媽三大品牌支撐的葫蘆世家醫藥王國。除了本次學院獎命題中展現在消費者面前的葫蘆娃形象外，葫蘆娃藥業集團旗下還有葫蘆爸、葫蘆媽形象，分別代表成人藥和婦科藥，表達葫蘆娃制藥的貼心保護將給予一個家庭中溫厚慈愛的父親、體貼美麗的媽媽、可愛活潑的孩子一家人身上，拉近了與消費者之間的距離，提升了品牌的親和力。從此不但孩子反復咳嗽有了新選擇，父親母親的健康也有了葫蘆娃的保駕護航。
學院獎巡講上，樓春紅先生在為同學們解析命題時講到，葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒應該聚焦母親孩子，輻射長輩群體，其實年輕人作為互聯網時代各條戰線上的生力軍，掌握著未來市場的大方向，大學生們不但是葫蘆爸、葫蘆媽等成人藥的消費者，也是葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒的潛在消費者，因為高校學子將是下一批的準爸媽，80后、90后正逐步邁向成熟，脫去任性頑劣的外套，拾起對人生和家庭的責任，這些即將成為父母或者家中有兒童的年輕人們，同樣緊密關注著兒童用藥的安全問題。為一家人專屬定制健康藥品的葫蘆娃，將在其中起到重要作用。
葫蘆娃藥業集團營銷總經理樓春紅先生親自率隊進入各大高校進行葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝的命題宣講
學院獎之行創新無休 專屬創意 靈動演繹
2016年，葫蘆娃藥業集團連續在傳播方面展開行動。繼葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒廣告登上央視一套熒屏后，葫蘆娃首度攜手第14屆中國大學生廣告藝術節學院獎，一舉鎖定全國大學生群體。巡講過程中，樓春紅先生通過展示葫蘆娃藥業集團的品牌故事和葫蘆世家三大卡通人物形象，告訴大家葫蘆娃藥業集團的品牌魅力所在，重點解讀了葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝這個新產品，并告訴大家葫蘆娃需要什么樣的作品，給學子們提供了創意思路。他相信，只有全面了解葫蘆娃，才能更好地創作葫蘆娃。
社會進步伴隨著人類精神文明的更高追求，如今人們對健康生活的要求越來越高，對保障健康的藥品選擇越來越謹慎，這個時候用消費者所能廣泛接受的創意去呈現，方能實現最好的品牌文化傳播效果。希望在學院獎的平臺上，能看到年輕大學生們對葫蘆娃品牌的獨到見解、對健康保護的個人理念。
葫蘆娃和學院獎，一同期待你的好創意。
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