隨著普遍二孩政策的全面放開，有分析預計未來4年將多生育2500萬～5212萬嬰兒。調查顯示，目前我國0-3歲嬰幼兒數量已經超過5000萬，按人均每年消費300元計算，我國嬰幼兒洗護市場容量約為150億元。但由于目前我國正處于生育高峰，再加上父母對于嬰童的日常洗護更加重視，人均消費額呈現每年15%以上的速度增長。同時，有金融界分析人士稱，未來二孩嬰兒潮所蘊含的消費紅利每年超過1600億元，而從消費需求上看，首當其沖的母嬰洗護市場即將迎來繁榮井噴的時期。
在母嬰洗護市場中，嬰幼兒洗沐類產品在市場中發展搶眼，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。熱銷的原因，一方面是由于隨著季節的轉換變化帶來的強大需求。另一方面，這類別產品屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大。
與挑選其他產品相比，消費者在嬰幼兒產品的選擇上更為謹慎小心，對于產品的品質要求更高。因此很長一段時間里，母嬰洗護類產品市場中，國內消費者“海淘”的增勢迅猛。然而前段時間國際非政府組織“歐洲女性共創未來”（WECF）發布的一份報告顯示，歐洲大部分母嬰洗護產品都含有高危險成分。該報告一出，令不少熱衷于“海淘”的消費者們開始重新尋覓新的安全、健康洗護產品。
有業內專家認為，隨著國外品牌“質量門”的頻繁爆出，國內母嬰洗護產品將重新奪得消費者的青睞。事實上，以振東家護為代表的中藥洗護用品近些年來一直市場表現亮眼，其依托于上市藥企振東制藥的醫藥背景與振東集團的資金支持，致力于中藥洗護領域的研發與生產，開創中藥呵護母嬰系列，使用道地、有源頭保障、獲得國家GAP認證的中藥熬制，獲得了消費者的極大認可。
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