互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到各行各業(yè)，最受政策影響的“醫(yī)藥醫(yī)療健康”這個領(lǐng)域也被“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮翻滾得火熱起來。2015年7月14日，360公司出席在京舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)+處方藥傳播模式轉(zhuǎn)型研討會”，360數(shù)字營銷專家與來自中國100個處方藥大型藥企的200余名嘉賓齊聚于此，共同對互聯(lián)網(wǎng)+時代藥企品牌傳播模式進行探討，360商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)葉松先生發(fā)表“實效才是硬道理”的主題演講，向來自全國的百家醫(yī)藥名企分享了處方藥如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行傳播這一行業(yè)共同關(guān)注的話題。
處方藥傳播模式與醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)營銷是目前醫(yī)藥行業(yè)的敏感關(guān)鍵字，隨著近期國家工商總局發(fā)布的藥品廣告審查發(fā)布標準，對藥品廣告進行了進一步的政策收緊與行為規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)處方藥廣告行情撲朔迷離�；ヂ�(lián)網(wǎng)處方藥傳播模式轉(zhuǎn)型成為本次會議眾企與360之間討論的焦點話題。
葉松表示，360擁有基于5.03億月活躍PC用戶、7.78億手機用戶以及94.7%的市場滲透率所采集的大數(shù)據(jù)，可以形成每日5TB信息所組成的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，通過360營銷研究院和商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺對于用戶搜索習慣的調(diào)研，360可以實現(xiàn)對用戶畫像的精準描繪。從行業(yè)共通性來看，醫(yī)藥行業(yè)跟360產(chǎn)品在理念上不謀而合，那就是安全！透過大數(shù)據(jù)技術(shù)將安全的藥品推送到消費者，縮短藥企、供應商以及用戶之間的傳播通路，是360的企業(yè)責任。在提到政策對醫(yī)療廣告管控的話題時，葉松指出：“如今，醫(yī)藥健康行業(yè)的搜索量僅次于影視娛樂行業(yè)，占到整體搜索類型第二位，360點睛實效營銷平臺基于PC、手機、平板以及智能硬件等終端的產(chǎn)品矩陣，保證了營銷傳播的覆蓋力度。憑借這些，360不僅能幫助客戶有效降低營銷成本、提高推廣效率。360更重視人的安全，醫(yī)藥關(guān)乎性命，而安全是效果的命脈。360還有另外一個身份，就是最安全的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。”
在隨后的會議中，來自醫(yī)藥行業(yè)的資深學者，營銷專家，以及拜耳制藥、同仁堂、醫(yī)云科技和亞寶制藥等藥企代表們在會議中各抒己見，針對當前形勢下藥企所面臨的投放決策、互聯(lián)網(wǎng)用戶對藥品推送信息度以及如何尋找并引導潛在客戶流量等問題進行了交流分析。
通過移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，如今360為廣告主提供匹配標識投放方向的營銷決策建議，實現(xiàn)對用戶行為的精準覆蓋與推送，結(jié)合實效營銷平臺， 360成功打造能夠覆蓋PC到手機端的一站式跨屏實效營銷平臺。
據(jù)360營銷研究院和360商易大數(shù)據(jù)營銷決策平臺發(fā)布的2015年醫(yī)療行業(yè)研究報告稱，2015年Q2，醫(yī)療行業(yè)流量持續(xù)上漲，而四線城市增長最為明顯，更分散的客戶需求使醫(yī)療行業(yè)的精準營銷成為風口。360點睛實效營銷平臺基于特定的行業(yè)特性，將基于自身在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、萬物互聯(lián)時代的用戶資源優(yōu)勢，真正扮演起將用戶與安全相鏈接的角色，為更多的行業(yè)及品牌廣告主提供一站式全方位營銷服務(wù)。
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