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膳食營養補充劑非直銷領域第一品牌湯臣倍健近日簽約國際體育巨星姚明，致力于實現由渠道型品牌向大眾知名品牌的轉型。

中山大學公關營銷專家林景新表示，姚明現在的形象及身份以及15億的支持者對于湯臣倍健來說是一個贏得品牌認知和美譽的絕好推廣平臺。

          “姚式微笑”將幫助湯臣倍健實現戰略轉型

據了解，湯臣倍健圍繞姚明形象的品牌輸出已經開始，新的品牌形象廣告將很快與消費者見面，并計劃在三年內投入數億元進行品牌推廣；在線下，湯臣倍健正在啟動“健康快車”等一系列與消費者充分互動的品牌營銷。

不僅如此，一場渠道深耕的大幕也隨之拉開，湯臣倍健計劃未來三年投入1.23億元進行渠道建設，一方面實現傳統終端從目前的9000多個擴展到20000個，另一方面就是大力發展具備消費者體驗功能的“湯臣倍健營養中心”，每個店中都有專業的營養師進行消費咨詢和健康指導，這種營養中心將從目前的164家擴展到600余家。

湯臣倍健總經理湯暉先生對市場前景提前預測：“未來三年，湯臣倍健將完成從渠道性品牌想大眾知名品牌的跨越，以終端零售額計算的市場規模將超過50個億”。

這就是姚明與湯臣倍健牽手后奇妙的“化學反應”。